各廣告主（經營主體）、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人：

針對不少探店達人在抖音等平臺發布的探店視頻廣告，存在未顯著標明“廣告”等違反《互聯網廣告管理辦法》，誤導消費者的行為。為了規范此類互聯網廣告活動，按照《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等有關規定，現就有關事項提醒告誡如下。

一、互聯網廣告應當真實、合法，堅持正確導向，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的要求。

二、發布廣告性質的“探店視頻”等互聯網廣告應當顯著標明“廣告”。其他通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。

三、不得利用或者變相利用黨和國家重大活動，如慶祝中華人民共和國成立75周年的名義進行商業廣告宣傳。不得使用或變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或形象進行商業廣告宣傳。不得含有宣稱“特供”“專供”國家機關或變相宣稱“特供”“專供”國家機關等違法違規用語。

四、不得發布違反黨和國家大政方針、重大決策的廣告，如面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告、違反“禁捕退捕”“野生動物保護”規定的廣告。不得利用互聯網設計、制作、代理、發布法律和行政法規規定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務；不得利用互聯網發布煙草（含電子煙）廣告；不得利用互聯網發布處方藥廣告，法律、行政法規另有規定的，依照其規定。

五、未經審查，不得利用互聯網發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告等法律、行政法規規定應當進行審查的廣告。對已經通過審查的上述類別廣告，應當嚴格按照審查通過的內容發布，不得擅自剪輯、拼接、修改。如有改動，應當重新申請廣告審查。

六、醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品、化妝品、美容等廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容。保健食品外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。

七、不得以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。介紹健康、養生知識的，不得在同一頁面或者同時出現相關醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址、聯系方式、購物鏈接等內容。

八、不得通過針對未成年人的網站、網頁、互聯網應用程序、公眾號等互聯網媒介，發布醫療、藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。

九、對于競價排名的商品或者服務，廣告發布者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結果明顯區分。

十、使用彈出窗口發布廣告，以及在啟動互聯網應用程序時展示、發布的開屏廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。不得出現設置關閉計時、多次點擊才能關閉、關閉標志難以定位、關閉后繼續彈出廣告等情形。不得通過虛假的更新、報錯、清理、通知等提示，虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志，以及虛假的獎勵承諾等方式欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告。

十一、廣告主應當對互聯網廣告內容的真實性負責。廣告經營者、廣告發布者應當建立、健全和實施互聯網廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度，查驗并登記廣告主的真實身份、地址和有效聯系方式等信息，建立廣告檔案并定期查驗更新，記錄、保存廣告活動的有關電子數據。相關檔案保存時間自廣告發布行為終了之日起不少于三年。

十二、互聯網平臺經營者提供信息服務的，要履行記錄并保存相關信息、主動監測排查和刪除違法廣告、建立投訴受理機制、配合開展廣告監測和互聯網廣告行業調查、協助開展日常監管等互聯網信息服務提供者義務。相關信息保存時間自信息服務提供行為終了之日起不少于三年。

十三、商品銷售者或者服務者通過互聯網直播方式推銷商品和服務，構成商業廣告的，應當依法承擔廣告主的責任和義務。直播間運營者和直播營銷人員接受委托提供廣告設計、制作、代理、發布服務的，應當依法承擔廣告經營者、廣告發布者的責任和義務。直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明，構成廣告代言的，應當依法承擔廣告代言人的責任和義務。

全市各互聯網平臺及相關廣告經營活動主體在開展廣告活動中，要嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規規定，依法依規開展廣告宣傳活動。市場監管部門將依法履職，加強廣告監測、檢查、執法力度，切實維護消費者合法權益。歡迎廣大消費者和社會各界參與監督，發現違法廣告行為請撥打12345熱線投訴舉報。

攀枝花市市場監督管理局

                    2024年9月3日